Sunday, May 11, 2008

Clube dos Criativos - uma Décadadeideias II - Pedro Bidarra






Para Pedro Bidarra a melhor ideia da década foi o 11 de Setembro.

A melhor ideia da decada é pensar, pensar como estratégia.

Uma boa ideia é:

1 - NOVA,
2 - MUDA A AVIDA DAS PESSOAS ,
3 - MUDA A SOCIEDADE,
4 - TEM ADEPTOS E DETRACTORES,
5 - NEM SEMPRE É BOA (ver foto dos CHUMAÇOS anos 80),
6 - MUDA O MUNDO.

A IDEIA da década foi o 11 de Setembro - alguém teve esta ideia, alguem teve esta visão, alguem disse "isto não dá para fazer", alguém a levou ate ao fim.

Há o antes e depois do 11 de Setembro.

Uma ideia é uma nova combinação de velhos elementos - assim foi também o 11 de Setembro.

OLP fez nos anos 70: avioes, mortos, queimar de icones americanos.
O pior de tudo é que o 11 de Setembro é uma ideia de comunicação - "como furar a indiferença dos meios?", "como criar o word of mouth?" , "como aproveitar as novas tecnologias para potenciar o espalhar da noticia" - os objectivos da comunicação forma exemplarmente atingidos.

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Clube dos Criativos - uma Décadadeideias I

O Clube dos Criativos fez 10 anos e promeveu no dia 06/05/2008 um conjunto de Palestras dedicadas ao tema uma Décadadeideias.
Ana mesquita, voz habitual no meu percurso matinal casa->trabalho, trouxe mais que a voz e fez a abertura das palestras como "food for thought". Indeed
Do painel constaram:
Pedro Bidarra, Pacheco Pereira,Paulo Pereira da Silva, José Luiz Moutinho, Pedro Albuquerque, Pedro Janela, David Bavistosk e Jel

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Monday, June 18, 2007

2012 - o logo da discórdia


O Público de ontem (17-06-07) trazia um artigo sobre o logótipo para os Jogos Olímpicos de Londres: "Símbolo dos Jogos Olímpicos de Londres 2012 provoca chuva de críticas".

Lia-se que para Josep Maria Trias, criador do logótipo dos Jogos de Barcelona, o logo revelado no dia 04-06, é um corte com a tradição e a abertura para novos caminhos, novas viragens estéticas, cortes estes que acontecem de 20 em 20 anos como o seu próprio logo foi.


"Para mim, está claro que se trata de Munique 72, Barcelona 92 e agora Londres 2012. A cada 20 anos produz-se uma evolução." Os símbolos básicos que perduraram até ao México 1968 (onde apenas se combinam os círculos dos números com as argolas olímpicas) evoluíram depois para formas geométricas mais ou menos elaboradas, na esteira da espiral de Munique 1972. Até que, em 1992, Barcelona introduziu a figura humana"


A Polémica, que se pode ler no site da BBC, no IHT e demais sites de media, parece prender-se não tanto com o custo do logo mas com a pobre execução do mesmo.


Ainda não sei muito bem o que pensar sobre a nova imagem dos jogos para Londres. Quando vi o logotipo da PT, concebido pela mesma agência também achei o trabalho pobre e de algum modo senti-me duplamente defraudada com a aparente simplicidade e chocada pela empresa não ter recorrido a uma agência portuguesa.


O briefing dado pela Comité Organizativo dos Jogos pedia um emblema que representasse os 4 pilares chave de acessibilidade, participação, estímulo e inspiração, culminado numa visão de marca de "Os Jogos de todos" ou Everyone's Games.


Este símbolos têm um papel importante na comunicação não só dos Jogos como da propria imagem e identidade da cidade anfitriã num nível mais global.


No livro "Mass media, Olympic values and the opening ceremony" de Miguel de Moragas estes símbolos ganham mesmo a responsabilidade de identidade corporativa dos Jogos, cuja combinação de cores e formas influenciam o desenvolvimento do look geral dos jogos incluindo pictogramas, uniformes, decoração do estádio etc..


Eu lembro-me particularmente bem do logótipo e mascote dos jogos de 80 em Moscovo, talvez por nesse verão por nunca ter conseguido um Misha ou pelos cadernos da escola terem na capa o logotipo dos Jogos, assim como me lembro do de Barcelona, deveras impulsionado na minha memória pela mascote Cobi e pelo design de Mariscal. No entanto decidi ir à pesca e ver o que se fez nos outros anos e descobri que esta história dos logos começou em 1964 com os jogos de Tóquio e que a primeira mascote não oficial surgiu nos jogos de Los Angeles em 1932.


Números e Factos: A agência que criou o logótipo para os Jogos de Londres foi a Wolff Olins, demorou um ano a completá-lo e cobrou £400.000 ou 600.000€ pela criação da marca. Pela primeira vez um único logo vai ser usado para os Jogos Olímpicos e para os para-olimpicos. Por este valor até sou a favor de o usarem para tudo o que puderem até 2012.

Os organizadores esperam que a marca faça despoletar as vendas/marketing para ajudar a angariar os £2B necessários para apresentar os Jogos e passar a mensagem de que Londres 2012 vai ser os "Everyone's games".


Citações:

"It won't be to be eveybody's taste immediately but it's a brand that we genuinely believe can be a hard working brand which builds on pretty much everything we said in Singapore about reaching out and engaging young people, which is where our challenge is over the next five years" - Lord Sebastian Coe


"We had a huge reaction to the launch of the New logo - most of it negative" - Claire Stocks, editora Interactiva


"Each edition of the Olympic Games brings its own flavour and touch to what is now well over a century of modern Olympic history; the brand launched today by London 2012 is, I believe, an early indication of the dynamism, modernity and inclusiveness with which London 2012 will leave its Olympic mark."- Jacques Rogge, Presidente do Comité internacional Olímpico


"The new Olympic brand draws on what London has become - the world's most forward-looking and international city." - Jacques Rogge, Presidente do Comité internacional Olímpico


"It resembles a swastika and looks like graffiti - two things London is not about and should not aspire to." - Ken Livingstone, Mayor de Londres


"Look at it closely, it looks like some sort of comical sex act between The Simpsons." Residente de Ipswich


Lista de logos desde 1964 até agoraDesigner: Yusaku Kamedura
Designer: Pedro Romirez Vazquez
Designer: Otl Aicher
Designer: Josep Maria Trias

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Saturday, June 2, 2007

OFFF 07 Refresh yourself - John Maeda

O John Maeda é uma das figuras fundamentais do design interactivo e da arte digital. Só em 2006 no M.I.T. (massachusetts institute of technology) teve os títulos de:

- E. Rudge & Nancy Allen Professor of Media Arts and Sciences

- Associative Professor of Design and Computation

- Director of the Simplicity Consortium

- Director of the physical language Workshop

- Chair of the MIT Council on Campus Race Relations

É também pai de 5 meninas!

Os seus discipulos mais conhecidos são: Golan Levin, Casey Reas, Ben Fry e o Joshua Nimoy que esteve também presente na OFFF 07

A apresentação dele foi inspiradora, falou de outras coisas para além do seu último livro "Laws of simplicity" embora o tema tenha andado sempre à roda da simplicidade vs complexidade. Ofereceu um ponto de vista mais intimo, uma história sobre alguns dos seus projectos e percurso e fez algumas confissões

Há 6 anos estava em Los Angeles numa conferência a mostrar o seu trabalho e depois da apresentação sentou-se ao lado de um ilustrador que se virou para ele e disse: “your work is so empty”. Foi um momento desvatador e desde aquele momento ele deixou de apresentar trabalhos em vez disso apresenta ideias.

“Ever since that moment I don’t really show my work, I show ideas – every day I change my ideas, i change my mind a lot – some are god some are bad some are wrong”

Acabou o livro no ano passado e depois foi de férias (um conceito europeu, diz ele) para o Cape Cod.











Maeda cresceu numa fabrica de tofu em Seattle num negocio de família “Star Tofu meg”

“Soya milk don’t come from soya cows!” - O bom tofu é hand-made e cortado à mão em forma de cubo.

A vida em Seattle era uma vida muito dura e a escola tornou-se num local para fugir ao trabalho.

A viagem de Seattle para o MIT

“These two cubes followed my life”

“I believe in mentors!” - "I Mentor students at day and work at night, kinda like batman"

Muriel cooper – Co Fundadora do Media Lab no MIT.

Paul Rand – Designer mais conhecido pelos logotipos que criou para a IBM, ABC, UPS (redesenhado) e outras empresas

Ikko Tanaka - Visual designer. A mente que criou a loja Muji

Resultados da pesquisa no Google em 2001 pelos termos : HUMAN = 26.700.000 hits vs COMPUTER = 42.300.000 hits
A diferença entre resultados está a aproximar-se e o HUMAN a ganhar!





Trabalhos para a Shiseido

eye meat por oposição a eye candy







No japão é considerado uma arte se conseguirmos descascar um a peça de fruta numa só vez.



Cheeto paint

100 butterfry





Manual do Volvo comparado com o manual da máquina fotográfica, um objecto significativamente mais pequeno mas com mais instruções que um carro.



O Maeda tem um livro novo chamado “Laws of Simplicity” onde oferece uma aula ZEN de como sobreviver ao excesso de informação e ao ultra saturado mundo tecnológico.














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